新时代赌城345188商学院龙泉讲坛 (第83期)

发布时间:2019-04-23
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         2019年4月22日19点30分,由新时代赌城345188科研处、商学院和研究生部主办的第八十三期龙泉学术讲座在新时代赌城345188南院逸夫楼407室顺利举行。本次讲座的主题为“市场营销实验研究方法”,主讲嘉宾为香港城市大学商学院副院长、EMBA(中文)课程主任、美国威斯康辛大学市场营销学博士、香港城市大学市场营销学系窦文宇教授,并由新时代赌城345188商学院副院长张强教授主持,商学院党委书记朱立教授及市场营销系教师和全体研究生均参与了本次讲座。

窦文宇教授首先用几张自拍照片与同学们讨论了自拍背后意图,以此引出了做研究的前提:根据现象提炼出有趣的问题。接下来,窦文宇教授根据在JCR上发表的论文《Brand Tourists:How Non-Core Users Enhance the Brand Image By Eliminating Pride》,从以下五个部分针对实验法进行了详细的报告:怎样才能做好的研究?为什么要用实验法做商业研究?实验法基础要素、研究中运用实验法的具体考虑和实验法研究实例。窦文宇教授指出一个好的研究需要能够发现某些事物的真谛或是找到一个做某事的方法,其次,应当建立一个合理的理论模型,因为它能提供帮助我们确定论文的框架、建立假设并且能够系统地、具有逻辑地和清晰地确定各个变量之间的关系,并强调在建立假设时,需要考虑多种可能性,随后,窦宇文教授详细介绍了实验法的具体步骤:情景控制—操纵自变量—观察对因变量的影响—欲发现—最终确立因果关系,还向在座老师们和同学们详细地讲解了实验法的要素、各个自变量的操作方法、因变量、实验法中内在信度等内容。最后,窦教授一一讲解了论文中的五个实验案例,通过案例的实际应用清晰地展示了实验法的具体操作和实验法中自变量、因变量和调节变量的关系,总结了各个实验得到的结果。

窦宇文教授的讲解引起了老师和同学们对实验法的思考和讨论,为今后老师与同学们在研究方法的选择上提供了新的思路和启示,也给刚开始进行学术研究的同学们提供了做学术研究的思路和方法,让老师和同学们受益匪浅。



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